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  • 夢網資訊

    夢網集團出席第三屆中國汽車CIO峰會,富信重構汽車行業營銷價值鏈條
    時間:2019-07-29     來源:     作者:brand 727

         7月25日-26日,ACS2019第三屆中國汽車CIO峰會在上海舉行,本次峰會由上海勤哲文化主辦,以“重構組織數字化能力,開啟數字汽車新時代”為主題,云集了50+企業高層、200+CIO在內的550+汽車整車及零部件企業信息化與數字化負責人、頂尖的信息化解決方案供應商團隊,共同探討在信息化高速發展的背景下,加速汽車行業的數字化轉型發展之路。夢網集團市場總監張長林攜富信受邀參與本次峰會并在數字化營銷服務與供應鏈論壇發表題為《富信·重構數字營銷路徑》的主題演講。





          2018年,中國汽車產業出現了28年來的首次下滑,除了中國經濟增速放緩等宏觀因素之外,在經歷了井噴式的增長之后,我國汽車保有量過高、產能過剩、汽車行業同質化現象加劇、消費者日趨多元化的需求也使得車市處于整體疲軟的狀態。當前,大數據、云計算、物聯網、人工智能等高科技的誕生在極大程度上減少了汽車行業研究和創新的技術壁壘,而在互聯網商業模式的背景下,消費者希望通過網絡來實現各種連接。因此,在產品本身差異化不顯著的情況下,企業的營銷策略和手段將成為取勝的關鍵。




          目前汽車行業疲軟的發展態勢也反映了企業信息化、數字化轉型已經成為必須。在數字經濟的大背景下,傳統企業要實現數字化轉型,勢必要將數字營銷作為考慮的重點,變革傳統的營銷思維、模式和策略。


          張長林在演講中就數字營銷的發展趨勢、5G時代下的營銷技術以及夢網富信如何重構數字營銷路徑等議題同與會嘉賓進行了分享。數字營銷發展至今,品牌主已經不僅僅只局限于追求品牌的熱度,而是追求效果,傳播載體也從單一的平面傳播過渡到了視頻傳播等立體傳播形式。如果說互聯網使人與人之間形成了更加廣域的連接網絡,那么5G所帶來的強大功率則使得數字營銷的傳播鏈條也發生了顛覆式的革新。從文本短信、電子郵件到如今的微信、抖音、快手等短視頻平臺的誕生,消費者所經歷的不僅僅是傳播渠道的變化,還有劇增的信息量和豐富多樣的內容。




          用數字驅動營銷能夠助力提升營銷的精準性。夢網富信是基于手機消息系統的新型通信工具,依托于運營商網絡實名制的特點,能夠實現用戶的精準定位。不僅如此,張長林還強調,夢網富信已經實現了15.8億的用戶覆蓋量,具有觸達率強,防攔截、內容可長期留存等特點,集文字、圖片、音視頻為一體的多媒體信息展現形式不僅增強了信息傳播力,而且大大優化了用戶體驗感。


    賦能場景又是夢網富信另一大價值所在。張長林在演講中提到,當前夢網富信廣泛應用于金融機構、電商物流、互聯網應用、新零售企業、政務公用機構,實現了經營過程的可視化,產品服務的生動化以及業務推廣的多元化等強大功能。而夢網獨特的統一消息平臺也充分整合了內容的傳播渠道和展現形式,改變了營銷推廣的模式。


    夢網富信作為夢網云通信在5G時代的重磅產品,不僅重構了數字營銷路徑,更重要的是成為企業和用戶溝通的價值工具,更好地賦能企業通信能力建設。



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